Анализ рынка

Анализ рынка и конкурентов: этапы работы

Решили начать бизнес, но не знаете, как повысить эффективность? Прежде всего стоит сделать анализ рынка и основных конкурентов. Осуществить это самостоятельно порой очень сложно, поэтому лучше обратиться к профессионалам. Компания Pixel сможет провести глубокий анализ. Наши маркетинговые работы помогут разработать максимально грамотную стратегию ведения бизнеса, понять и оценить перспективы рыночной среды, определить наилучшие пути развития предприятия.

Зачем нужен анализ конкурентов рынка в маркетинге

Чтобы эффективно продвигать собственный продукт, в обязательном порядке необходим анализ рынка и конкурентов. Он способен показать истинных соперников, а также их:

• применяемые стратегии;
• торговое предложение;
• целевую аудиторию.

Это поможет найти собственные преимущества и понять, в каком направлении стоит двигаться, чтобы максимально охватить рынок, получить прибыль, показать уникальность своего товара.

Работа начинается с составления списка конкурентов, детальный анализ которых должен быть проведен. После — оцениваются разнообразные аспекты их работы, включая соцсети, рассылки, контекстную рекламу и так далее.

Маркетинговый анализ: этапы

Первый этап работы начинается с определения конкурентов. Следующие этапы:

1. Общий маркетинговый анализ конкурентов. Изучаются интернет-ресурсы, способы позиционирования, характеристики конкурентных компаний, а также линейка их продуктов.
2. Изучение инструментов, при помощи которых конкуренты выстраивают коммуникативные отношения со своей аудиторией. В обязательном порядке проводится работа по изучению поисковых продвижений, контекстной рекламы, блогов и так далее.
3. Аналитика сайта. Особенно важно понять, как продумана система навигации, расположены и выделены активные элементы. Немаловажные вопросы — адаптация сайта под мобильные устройства и используемые механизмы вовлечения, а также тип контента.
4. Статистические данные. Определяется количество посещений сайта, среднее время, которое пользователь на нем проводит.

На заключительном этапе подводятся итоги. Вся собранная информация тщательно изучается, анализируется. В результате мы получаем четкую картину стратегии интернет-маркетинга конкурентов и выявляем тип конкурентной борьбы.